原标题：短视频，下半场，谁主沉浮？（上）
南抖音，北快手，“抖音，不服来抖。”抖音，到底有多火？《2019抖音数据陈述》显现，到到2020年1月5日，抖音日活泼用户数已打破4亿，作为国内最大的短视频渠道持续领跑商场。
海外使用公司Sensor Tower，也发布了关于抖音的一组最新海外数据情报。海外版抖音（TikTok）上一年在全球的营收额达到了惊人的1.769亿美元，其前史总营收额不过是2.467亿美元，只是上一年就占有了71%。
短视频真是兵家必争之地吗？
音乐+内容，视听结合的短视频方式，不仅在国内有影响力，在国外相同风行，阐明这是人类的共性。咱们的日子充满了很多的工作日程，咱们已很少有时刻看书、看报，但咱们根本每天都会翻开抖音，偶然刷刷微博，由于视听结合的短视频方式，在相同时刻内带给咱们的能量密度，大于碎片图文。
跟着5G技能的遍及，短视频的开展环境及土壤愈加优渥，即便有所谓声响，说短视频已确认进入下半场，但我信任短视频仍旧处于风口浪尖。以风口指数为例，短视频的下半场的风口指数，或或许从指数100往跌落，跌到最终还剩50；而报纸这类愈加传统的渠道，或或许是从30向上涨或向跌落，很难抵达50这样的风口指数。
短视频之所以传达得好，中心元素在于碎片化和多样化，尤其是碎片化。脑中回想一下，你一般何时会看抖音？是不是上洗手间的时分？坐电梯的时分？等滴滴的时分？什么一个碎片的时分，咱们都能够进入抖音，或许脱离抖音，由于它只需求15秒。假如等车等了3分钟，咱们还能够看至少12个内容。这样的软件能够走到咱们面前，中心在于都市青年人时刻碎片化、深度阅览时刻越来越少。
根据以上三特征，在品牌营销过程中，需求逐步歪斜开端做短视频。
内容营销和传统营销的不同？
短视频的长处一：更精准。曩昔的传统营销，咱们或许会做机场投进，地铁投进，城市大型广告。但咱们无法精准定位人群特点，过往人群年纪巨细？男生仍是女生？是否生育有小孩？咱们不得而知，由于肯定没一个数据能够定性。咱们只能从定量的视点去测算，这个区域的日均人流量。
但短视频投进不会有这样的问题，当咱们对产品做深度分析之后，咱们会给产品加标签，是否合适女人？是否合适婚育女人？是否合适偏好文娱新闻的女人？当咱们有十分明晰的客户画像时，就能够清晰，挑选何种渠道进行传达。在传达地过程中，咱们咱们能够选取IP的后台数据，调研该IP粉丝群和产品适用客群定位是否共同？该IP的播放量中位数是多少？点赞量的中位数是多少？关于运营人员来说，在每一笔营销费用花出去之前，大概率能够预判钱花在哪里？会多大份额被中心用户看到？
短视频的长处二：更实在。曩昔咱们会挑选做一些“更高档”的内容，例如挑选艺人周迅作为主角，慢慢从你面前走过，告知你新自在、告知你用什么品牌的香水、化妆品会更有品。但现在，经过短视频，你感受到的是，你和你的IDOL之间只隔了一块薄薄的屏幕，他乃至或许会和你在谈论区互动，或许会转发你的内容，例如，吴亦凡就经过抖音和粉丝进行分屏互动。咱们发现更日子化、更场景化的内容，或许在内容营销上比传统营销的办法，更合适短视频来传达。例如，咱们或许不会再找大明星代言某大牌化妆品晚霜，但咱们或许会找小网红，来告知你，她用了某大牌化妆品后的7天肤质改变，愈加日子化，愈加场景化，愈加站在用户的视角，而且和隔着一个屏幕的观众构成衔接。
短视频的长处三：更文娱。短视频会有更多的软植入。例如，网红代古拉K，4000万粉丝，参加建议跳脑白金舞的活动，内容是她原先在干活，吃了脑白金今后，跳了一段极端赋有魔性的舞蹈，场景或许是咱们过节的时分，都会遇到的一些场景。然后建议一个应战，“跳脑白金，你的脑子便是黄金”之类的，毫无逻辑性的洗脑案牍。试想一下，4000万的粉丝中，哪怕只要千分之一的粉丝参加应战，4万粉丝进行传达，关于商家来说，得到的营销作用也是几许级的增加。
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