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奢华级健身房Equinox行将完结新融资以对立Peloton

  
2020-01-11 07:23:45  阅读:8983+ 作者:责任编辑。陈微竹0371

我国健身房,会遭到家用健身影响吗?

作者/晟杰

修改/GymSquare修改部

据彭博社今天音讯,美国豪华级健身房Equinox,将在本月完结一笔新融资。依据信源泄漏,银湖本钱Silver Lake Partners是首要出资方融资大多数都用在树立线上家用健身渠道,以对立Peloton。

Equinox旗下有美国精品单车工作室SoulCycle,以及平价健身房Blink Fitness,三个品牌在全球健身房总量逾越300家,掩盖数百万线下健身用户。而银湖曾参加出资阿里巴巴、戴尔、纳斯达克等公司。

新融资的敲定,直接指向家用健身的新事务。

Equinox新近曝光的家用健身产品

Peloton冲击带来的健身房用户丢失,Equinox想经过家用健身新产品来对立。

当然,相似挑选的还有美国精品单车工作室FlyWheel,除了新近将旗下四分之一门店封闭,近期也将数十家门店,出售给Town Sports,聚集公司的在线家用健身事务。

以Equinox为代表的美国头部健身房,开端连续进入家用健身范畴。

从Equinox的扩张之路来说,这家一度经过涨价来约束门店人数的健身房,并没有在运营上遭到过大阻力。

仅看自有事务,成立于1991年的Equinox,现在在纽约的门店数量已逾越100家,堪比在上海中心商圈连续开店的威尔仕。一同,也于上一年连续拓宽旗下高端酒店,以及游览体会项目,寻求健康生活方式方向的新打破。

关于增加放缓的美国健身房商场,Equinox需求找到新的增加点,家用健身或许是一个挑选。

Equinox最近的一次融资,发生在2017年7月,来自全球最大的消费品出资公司L Catterton的出资,很大程度是稳固并扩张「豪华、高端」的概念。

Equinox为何时隔两年后寻求融资?恰恰在于,以单车、跑步机为代表的家用健身,正在冲击精品健身房。

直接来说,美国研究机构Second Measure早在2018年12月发布数据,美国家用动感单车公司Peloton的付费用户规划,现已正式逾越SoulCycle。

■来历:Second Measure

相应的,上一年8月Equinox对外宣告,将在年末推出单车、跑步机两种家用健身设备,SoulCycle将供给部分课程内容支撑,Equinox也组建了独立跑步工作室Precision Run,并研制可盯梢用户练习状况的Woodway跑步机。

可是,截止上一年12月31日,未见Equinox相关家用产品发布。

而随同Peloton上市后影响力扩展,统筹价格、地址、社群等要素,让一部分有健身根底的美国用户,搬运健身阵地。

■Precision Run

比方40美元月度订阅课程,以及可分期付款长达三年的单车设备,比照34美元一节的SoulCycle课程,是用户的经济性挑选,也是提高用户粘性的潜在要素。

其次,Peloton95%的用户留存率,很大程度来自线上的相互鼓舞,一同练习等的「社群感」,让用户在家里健身,也能看到练习耗费、成果等,还能够跟其他的用户去做比较。

Pleoton

更远一步来说,不止在于动感单车、跑步机的精品健身房,美国传统健身业态,其实现已感遭到家用健身带来的压力。

比方老牌健身房Gold’s Gym的CEO Adam Zeitsiff,近来在yahoo财经的采访中坦言,家用健身正在「打乱」传统健身业,也指出线上健身公司常用HIIT系统,或将使用户无法达到应有的运动康复。

Gold’s Gym CEO:家用健身正在「打乱」传统健身业

来历:yahoo财经

而在传统健身房以外,以ClassPass为代表的「健身版大众点评」,也将和Peloton打开一场用户抢夺战。

乃至包含头部商用健身器械品牌,正在连续推出Peloton相似产品。

比方意大利健身器械品牌Technogym泰诺健,和美国搏击工作室Rumble协作,推出在线健身课程。Life Fitness力健,在上个月在美国推出家庭健身产品Life Fitness on Demand,寻求新的增加点。

Hussle

而在英国,伦敦健身渠道Hussle,和线上课程渠道Fiit打开协作。其间Fiit订阅用户可进入Hussle协作的3000余家健身房,Hussle的用户都能够拜访Fiit线上健身课,此举被两家公司称为「加快培育用户健身习气」。

从Equiniox的最新融资方案来看,在健身相对兴旺的美国,家用健身现已给线下健身带来不小压力。

就我国健身商场来说,这种改变尽管不算显着,摆在他们面前的压力,是和新式的家庭健身公司,抢夺同一批中心健身用户。

一方面遭到预付费方针监管,以及用户健身消费认识觉悟,健身房以及教练,或许更需求调研用户偏好,拟定课程内容,以及高效达到「增肌减脂」的体型改进。

另一方面,从GymSquare沙龙上能看到,国内更多的家用健身公司,正在经过直播互动树立社群,来提高参加感,以及辨认用户画像,对用户内容进行分类投进等行动。

换句话说,国内的家用健身跳过了SoulCycle阶段,将和线下健身房,争夺同一批需求培育运动习气的用户。■ GYMSQUARE

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